Всего определений: 2366
|
|
|
|
Стилеобразующий элемент
 | Николай Облапохин
Творческий директор брендингового агентства Depot WPF |
Графическая константа бренда, позволяющая, наряду с другими визуальными константами (знаком, логотипом, шрифтами, цветами, фотостилем, и др.) выделять бренд в ряду конкурентов и идентифицировать его потребителем в визуальных коммуникациях.
Появление и активное применение в брендинге стилеобразующих элементов связано, в первую очередь, с тремя причинами:
- Главных визуальных признаков (таких как знаки, логотипы, шрифты и т.д.) недостаточно для четкого выделения бренда в коммуникациях и создания его узнаваемости потребителем;
- Большое количество коммуникаций и видов рекламоносителей требуют появления единообразного дополнительного элемента (дополнительных элементов), который бы задал ясные и удобные правила для создания макетов рекламоносителей.
Стилеобразующий элемент призван обеспечить гарантированное единообразие и узнаваемость этих макетов в визуальных коммуникациях;
- Стилеобразующий элемент – эффективный инструмент донесения до потребителя идеи, желаемого образа и позиционирования бренда.
Он важен в тех случаях, когда знак, логотип, либо набор фирменных цветов не позволяют полностью раскрыть идею бренда и донести основное сообщение до потребителя имеющимися визуальными константами. Эти дополнительные элементы как бы подчеркивают основные составляющие образа бренда, делают более активной, цельной и уникальной коммуникацию бренда с потребителем.
Примеры удачных и вместе с тем отличных друг от друга по форме решений стилеобразующих элементов:
- Татнефть (стилизованный национальный орнамент) – подчеркивает позиционирование «Экология, Энергия, Прозрачность бизнеса».
- Newsoutdoor (Рисунки с цветными плашками на них) – подчеркивает позиционирование «Внимание к людям. Внимание людей».
- S7 Airlines (силуэты) – подчеркивает позиционирование «Глоток свежего воздуха».
|
|
|
|
| Словарь маркетинговых терминов | "Словарь маркетинговых терминов" - по-настоящему живой словарь. Термины и определения, которые вошли в словарь и которые мы продолжаем добавлять, дополнены примерами из реальной бизнес-практики и действующего законодательства. Кроме того, словарь содержит комментарии экспертов и специалистов, сталкивающихся со всеми этими явлениями в своей ежедневной работе. Именно это позволяет нам называть "Словарь маркетинговых терминов" уникальным.
Само собой, наш словарь интерактивен. Вы можете принять непосредственное участие в его развитии. Мы будем рады услышать Ваши мнения, вопросы и предложения, а также особые трактовки, определения терминов словаря и даже новые термины, которые еще не вошли в наш словарь. Пожалуйста, присылайте все, что Вы сочтете достойным публикации в "Словаре маркетинговых терминов" на glossary@sostav.ru
|
Наши услуги клиентам. Осуществляется видеонаблюдение hd sdi расценки заманчивы . От компании.
|
