Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия English version
а б в г д е ж з и к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ э ю я
  a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z  
авторское право
агент торговый
агентское вознаграждение
адаптация цены
адвер-гейминг
адвергейминг
адресная рассылка
активы
актуальность бренда
альтернативные носители
амбассадор
американская ассоциация маркетинга
американское общество по связям с общественностью
анализ swot
анализ безубыточности
анализ бизнес-портфеля
анализ имиджа
анализ кластерный
анализ конкурентов
анализ кросс-культурных особенностей
анализ мак кинси «7s»
анализ макросистемы
анализ маркетинговый
анализ рынка
анализ ситуационный
анализ экспертный индивидуальный
анкета
ассортимент
ассортимент товарный. планирование товарного ассортимента
ассортимент. глубина ассортимента
ассортимент. расширение ассортимента
ассортимент. сокращение ассортимента
ассортимент. товарный ассортимент
ассортимент. управление ассортиментом
ассортимент. широта ассортимента
атрибут
атрибуты бренда
аудит коммуникаций бренда
аудит розничной торговли
аудитории контактные
аудитория целевая
аутсорсинг
аффинити-индекс (индекс соответствия)
Последние 20 обновлений:
Всего определений: 2366



Private labels


Олег Ткачев
Директор по маркетингу брендингового агентства Soldis


Private labels стремительно набирают популярность в мире: международные розничные сети вводят специальные показатели в
структуре собственной отчетности, демонстрирующие долю товаров, продающихся под такими марками. А, установив показатели,
стремятся к их повышению.
Российские сети в последние несколько лет, по мере роста масштаба своего бизнеса, также активизировали деятельность в
данном направлении.
Как у любого масштабного явления, есть несколько причин его возникновения. Кроме основной – повышения прибыльности и
конкурентноспособности предложения, существует фактор повышения брендированности торговой точки. Т.е. вместо пестроты
моря брендов, в супермаркетах, в каждом отделе, появляются своеобразные «якоря» собственного имиджа среди товаров, что
усиливает общий имидж сети в глазах потребителя.

С точки зрения брендинга можно выделить несколько типов private labels.
Простейший – когда марка создается исключительно с целью получения дополнительной прибыли (увеличения суммарной торговой
наценки) за счет самостоятельной организации производства. При этом, сама торговая марка, по своему имиджу может совершенно
не соответствовать идеологии розничной сети, и как правило представлена в нижнем ценовом сегменте.
К подобным видам private labels можно отнести марки сетей бытовой электроники: Techno (Техносила), Сокол (М-Видео), Elberg
(Эльдорадо). Будучи представленными в низшем ценовом сегменте, который традиционно ассоциируется с невысоким качеством,
они ориентированы на покупателей, главной задачей которых является экономия. Едва ли сами сети добиваются подобного имиджа…

Второй тип private labels – марки, чей имидж отражает идеологию сети, в которой они продаются. Они мультиплицируют имидж
сети, повышая его за счет имиджа private – label, который, в этом случае, как правило, имеет название совпадающее с
названием сети. Например, имидж продуктов «Перекресток» - прозападный, минималистичный стиль, прекрасно сочетается с
имиджем самой сети. Марка «Без рекламной наценки» сети Пятерочка отражает ценности и идеологию самой сети – продавать
дешево и быть максимально доступной.

Третий случай – встречается крайне редко и в мировой практике известны единичные примеры подобных марок – когда такая марка
приобретает культовый характер, становится полноценным брендом, но продолжает продаваться только в одной сети, привлекая
в нее потребителей. Чаще это происходит с марками специализированных товаров.
Так, недавно открывшаяся в Москве сеть спортивных магазинов Decathlon продает только собственные бренды, различающиеся по
видам спорта. При этом данные бренды достаточно активно продвигаются в специализированной среде – компания спонсирует
различные виды соревнований и туристических мероприятий.

Михаил Дымшиц
Генеральный директор компании "Дымшиц и Партнеры"


Товары, предлагаемые только в конкретном магазине (сети магазинов


Словарь маркетинговых терминов
"Словарь маркетинговых терминов" - по-настоящему живой словарь. Термины и определения, которые вошли в словарь и которые мы продолжаем добавлять, дополнены примерами из реальной бизнес-практики и действующего законодательства. Кроме того, словарь содержит комментарии экспертов и специалистов, сталкивающихся со всеми этими явлениями в своей ежедневной работе. Именно это позволяет нам называть "Словарь маркетинговых терминов" уникальным.

Само собой, наш словарь интерактивен. Вы можете принять непосредственное участие в его развитии. Мы будем рады услышать Ваши мнения, вопросы и предложения, а также особые трактовки, определения терминов словаря и даже новые термины, которые еще не вошли в наш словарь. Пожалуйста, присылайте все, что Вы сочтете достойным публикации в "Словаре маркетинговых терминов" на glossary@sostav.ru


Запчасти на , kia rio 2011 только у нас.

© "ООО Состав.ру" 1998-2006

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100 Союз образовательных сайтов