Всего определений: 2345
|
|
|
|
Дизайн упаковки
 | Алексей Андреев
Президент Брендингового агентства Depot WPF и Со-Президент Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР) |
С маркетинговой точки зрения:
Процесс проектирования / конструирования / оформления тары / упаковки продукта в соответствии с утвержденными визуальными константами торговой марки / бренда, к которому относится продукт.
В широком смысле – безусловная самостоятельная художественная дисциплина со своими законами и традициями.
Для понимания степени ответственности и вовлеченности разработчиков дизайна, само понятие «Дизайн упаковки» следует воспринимать как девербатив, отглагольное существительное. Дизайн упаковки является инструментом для решения конкретных бизнес-задач и осуществляется по специальным методикам. Может включать в себя как внешнее оформление заданных форм, так и проектирование новых видов упаковки.
Дизайн упаковки является сильным коммуникационным и рекламным носителем. Отражает позицию бренда, в том числе с точки зрения ценового позиционирования.
Клиент: Добра Краска
Бренд: Звезда
Задача: дизайн упаковки для марки лакокрасочной продукции.
Клиент: T.F.A.
Бренд: Maitre de The
Задача: разработка позиционирования, разработка логотипа и дизайн упаковки для новой французской марки чая.
Клиент: Рузская кондитерская фабрика
Бренд: Комильфо
Задача: разработка дизайна упаковки
Клиент: Nestle Food
Бренд: Nestle Classic
Задача: разработка дизайна упаковки для бренда Nestle Classic
Клиент: Мултон
Бренд: Rich
Задача: разработка дизайна упаковки для нового обогащенного витаминами сока под маркой Live Rich.
Клиент: Вымпелком
Бренд: Билайн
Задача: разработка наименования (нейминг), креативных текстов и дизайна упаковки для тарифных планов beeline "Простые вещи" и "Живи легко"
Фирменный стиль
 | Николай Облапохин
Творческий директор брендингового агентства Depot WPF |
Фирменный стиль – это набор визуальных, вербальных и иных элементов, совокупность которых создает уникальный образ бренда в коммуникациях.
Разработка фирменного стиля включает в себя два этапа: первый - создание констант фирменного стиля, второй - создание целевых расширений, т.е. адаптацию концептуального дизайна на разные группы носителей. Перечень позиций фирменного стиля (целевые расширения) определяется с учетом ключевых точек контакта бренда с потребителем.
Результатом работ по созданию фирменного стиля является руководство по фирменному стилю (гайд-лайн, книга фирменного стиля).
Жизненный цикл товара
 | Игорь Березин
Ведущий консультант, член Совета Директоров исследовательского холдинга Romir, Президент Гильдии Маркетологов |
Промежуток времени от замысла продукта до его снятия с производства и ликвидации оборудования на котором он производился. Выделяют от четырех до шести основных фаз или стадий жизненного цикла: «представление рынку», «принятие рынком», «зрелость», «внезапный спад», «вторая молодость», «ступенчатый спад». На разных этапах жизненного цикла товара он нуждается в различных формах и объемах технологической, финансовой и рекламной поддержки. Существенно различаются также ключевые направления маркетинговых исследований на различных стадиях ЖЦТ. Концепция ЖЦТ является одним из ключевых аналитических инструментов при разработке и проведении товарной политики предприятия.
ДНК брэнда
 | Трусов Григорий Львович
Президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» |
Это идея, зародыш, а также рамки и границы, позволяющие брэнду развиваться. Включает в себя легенду, ценности и эстетический код, необходимые при последующем процессе разработки рекламного креатива.
|
|
|
|
| Словарь маркетинговых терминов | "Словарь маркетинговых терминов" - по-настоящему живой словарь. Термины и определения, которые вошли в словарь и которые мы продолжаем добавлять, дополнены примерами из реальной бизнес-практики и действующего законодательства. Кроме того, словарь содержит комментарии экспертов и специалистов, сталкивающихся со всеми этими явлениями в своей ежедневной работе. Именно это позволяет нам называть "Словарь маркетинговых терминов" уникальным.
Само собой, наш словарь интерактивен. Вы можете принять непосредственное участие в его развитии. Мы будем рады услышать Ваши мнения, вопросы и предложения, а также особые трактовки, определения терминов словаря и даже новые термины, которые еще не вошли в наш словарь. Пожалуйста, присылайте все, что Вы сочтете достойным публикации в "Словаре маркетинговых терминов" на glossary@sostav.ru
|
строительство гидромассажных бассейнов - специальные условия
|
