Цель ПР - установление двустороннего общения для выявления общих представлений
или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде,

знании и полной информированности.

Понятие ПР включает в себя:

1. Все, что может предположительно улучшить взаимопонимание между организацией
и теми, с кем эта организация вступает в контакт как внутри, так и за ее

пределами.

2. Рекомендации по созданию "общественного лица" организации

3. Мероприятия, направленные на выявление и ликвидацию слухов или других источников
непонимания.

4. Мероприятия, направленные на расширение сферы влияния организации средствами
соответствующей пропаганды, рекламы, выставок, видео- и

кинопоказов.

5. Любые действия, напрвленные на улучшение контактов между людьми или организациями.

ПР не являются:

1. Барьером между правдой и общественностью.

2. Пропагандой, стремящейся что-либо навязать, независимо от правды, этических
норм и общественных интересов.

3. Пропагандой, направленной исключительно на увеличение реализации, хотя ПР
имеют важное значение для программ реализации и маркетинга.

4. Набором хитростей и трюков. Они иногда используются для того, чтобы привлечь
внимание, но при частом и изолированном применении совершенно бесполезны.

5. Бесплатной рекламой.

6. Простой работой с прессой, хотя работа с прессой является очень важной частью
большинства программ ПР.