Игорь Березин Ведущий консультант, член Совета Директоров исследовательского холдинга Romir, Президент Гильдии Маркетологов

Наиболее распространенный способ проведения качественных исследований; строится в виде беседы исследователя с респондентом, в ходе которой в соответствии с заранее разработанным планом задаются вопросы на интересующую исследователя тему, а ответы респондента, а также его дополнения, уточнения, комментарии и встречные вопросы фиксируются тем или иным способом, чаще всего – с помощью диктофона.