Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR


УТП


Дмитрий Анатольевич Шевченко
Доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ Член Совета Гильдии маркетологов


Уникальное торговое предложение – концепция утверждающаяся, что реклама должна предложить потребителям уникальное предложение, включающее в себя: 1) выгоду потребителю от покупки продукта; 2) выгода должна быть уникальной; 3)она должна обладать такой  значимостью, чтобы потребитель  захотел купить этот продукт. В настоящее время, концепция УТП  не так популярна, так как  далеко не каждый продукт обладает таким качеством.



http://www.glossostav.ru/word/1907/