 |
willingness to pay
 | Дмитрий Анатольевич Шевченко Доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ Член Совета Гильдии маркетологов |
это максимальная сумма, с которой покупатель согласен расстаться для приобретения товара.
http://www.glossostav.ru/word/1131/